O fundador da Flávio\'s, Florêncio Henrique Rezende, com a mãe Raimunda das Dores e a mulher, Ione Rezende, corta a fita na inauguração da concept-store | Imagens: Divulgação

O fundador da Flávio\'s, Florêncio Henrique Rezende, com a mãe Raimunda das Dores e a mulher, Ione Rezende, corta a fita na inauguração da concept-store | Imagens: Divulgação

Flávio's repaginada

Loja varejista de calçados, com 35 anos no mercado, inaugura sua primeira concept-store no Shopping Flamboyant

Na última quarta-feira, 8, estive na inauguração da primeira concept-store da Flávio’s, varejista em calçados, com 20 lojas em Goiás e 35 anos de mercado. Ao receber o convite, fiquei bastante curiosa. Que mudanças traria uma varejista nascida em uma banca no Mercado da Vila Nova, em Goiânia, e consolidada no segmento fast fashion, vestida de gala?

Em primeiro lugar, a loja em questão está no Shopping Flamboyant que, como todo mundo sabe, trabalha na segmentação do público A e B, portanto, é natural que uma loja de linhagem popular, mas forte no mercado local, invista em um new look para estar na companhia de outras marcas que integram este pool de primeira linha, não é mesmo?

Por outro lado, flagships ou lojas conceito são uma forte tendência no Brasil, já há algum tempo. As marcas e empresas abrem espaço para explorar um relacionamento mais direto e próximo com o consumidor e as varejistas seguem o modelo. A Magazine Luiza, por exemplo, já abriu as suas unidades.

Mas voltando ao coquetel. Tudo estava preparado para gerar uma grande expectativa entre os presentes. A fachada permaneceu coberta até o momento do empresário Florêncio Henrique Rezende, fundador da Flávio's, cumprir o rito de cortar a fita e fazer o discurso, na companhia da mãe Raimunda das Dores e da mulher Ione Rezende.

A nova loja causa ótima impressão. E não era de se esperar outra coisa com o investimento anunciado de R$ 1,5 milhão e com o projeto assinado pelo 2buy, escritório paulistano de arquitetura e design, referência em visual merchandising, que tem clientes como os clubes Grêmio, Palmeiras e Santos, a rede Giraffa's e a gigante LG.

O layout chega alinhado ao reposicionamento da marca, cujo slogan "É Fashion, é Fácil, é Flávio’s" foi lançado junto com a campanha de verão 2015 e sua nova logomarca. O ambiente foi projetado a partir do conceito de autosserviço: o público terá ao alcance das mãos todo mix de produtos, que foi ampliado e contará com opções exclusivas em relação às demais lojas da rede, segundo anunciou a assessoria da marca.

Tudo foi pensado para criar um caminho intuitivo dentro da loja. A setorização dos artigos femininos, masculinos e das ofertas foram dispostos a partir de estudos de visual merchandising sobre comportamento do shopper. O projeto de iluminação ganhou atributos sustentáveis com a troca de lâmpadas amarelas por lâmpadas de LED.

O novo layout também apresenta vitrines pivotantes que permitem diferentes configurações na apresentação das coleções.  O piso e o pórtico de madeira da entrada foram escolhidos para proporcionar maior sensação de aconchego. O projeto também privilegia cores neutras e sóbrias para contrapor a variedade de produtos das mais de 150 marcas que a Flavio's trabalha.

Em uma volta rápida pela loja é possível perceber as mudanças no ambiente, já o mix de produtos, a meu ver, segue a mesma receita das demais unidades instaladas nos shoppings da cidade, incluindo marcas bastante populares. A Flavio's espera, no entanto, que o novo formato eleve em 20% as vendas. 

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