Novo Corolla radicaliza para reconquistar liderança

A última geração do carro-chefe da Toyota é lançado na capital goianiense com fila de espera, segundo concessionária

Com lançamentos simultâneos em todas as concessionárias Toyotas do Brasil, a Saga Motors realizou, nesta sexta-feira, 14 de março, uma recepção com elementos orientais, para apresentar a 11ª geração do Corolla à imprensa em Goiânia. Revelado no final de 2013 durante os Salões de Tóquio e de Johanesburgo, o novo Corolla chega disponível em quatro versões (uma manual e três automáticas), com preço sugerido a partir de R$ 66.570. Entre as principais novidades apresentadas estão o design, que o deixou com “olhos afiados” e o conjunto tecnológico que inclui a nova transmissão automática Multi-Drive de sete velocidades e uma inédita TV digital integrada à uma tela multimídia de 6.1 polegadas. Carros tradicionais como o Corolla não costumam alterar radicalmente o seu design, mas desta vez a Toyota preferiu tentar algo novo.

Com isso, a montadora japonesa mostra que está determinada a retomar a liderança perdida em 2013 no segmento de sedãs médios no Brasil, hoje mantida pelo arquirrival Honda Civic. Diferentemente do apresentado há nove meses para os mercados do hemisfério norte, onde optou-se por um estilo mais simples, limpo, jovem e esportivo, o carro nacional, fabricado em Indaiatuba (SP), segue o estilo europeu, mais arrojado que o atual, mais moderno e imponente e bem maior em tamanho.

LISTA DE ESPERA - Em Goiânia, a expectativa para conhecer a 11ª geração do veículo não foi diferente de outros pontos do País. Com o salão inteiramente decorado por tsurus vermelhos - a ave-símbolo do origami, que significa boa sorte -, a Saga Motors recebeu clientes e a imprensa durante o dia. A dançarina Michelle Mitie Tsujimoto e seu grupo performático de danças orientais, Nippaku Zakura, trouxeram um pouco da cultura pop oriental em apresentação de dança ao som da releitura de canções tradicionais nipônicas e versões coreanas mais modernas.

Na capital goianiense, o novo Corolla já tem lista de espera, segundo informou a assessoria de imprensa. A gerente comercial da concessionária, Gildéria Cristina, disse, sem mencionar números, que a espera pelo veículo novo é tanta que muitos clientes deixaram de trocar de carro aguardando a chegada do novo automóvel.

Lançado em 1966, o Toyota Corolla conquistou o mundo. Em 1997 ultrapassou o Fusca (hoje comercializado como Beetle) e se tornou o carro mais vendido de todos os tempos. O sedã da montadora japonesa se manteve na liderança anual do setor automobilístico durante os 16 anos seguintes. Em 2013, ultrapassou a marca de um milhão de vendas, de acordo com a consultoria Focus2move em levantamento feito em 90 países com 1500 modelos.

CAMPANHA - As inovações arrojadas não ficaram restritas somente ao carro. Para o lançamento do novo Corolla, a Toyota decidiu adotar um tom mais emocional, explorando o sentimento do consumidor apaixonado por seu carro novo, e deixar de lado a comunicação funcional. Com o conceito "Novo Corolla 2015. Mais irresistível do que nunca", a campanha será veiculada em mídia impressa, rádio, cinema, TV e terá ampla estratégia de internet.

O filme, em uma versão de 60" e duas de 30", estreará nas redes abertas neste domingo, 16 de março. As cenas mostram um homem que acabou de comprar o carro e está completamente apaixonado por ele. Tudo o que acontece durante o percurso é, na verdade, como ele se sente ao dirigir o novo Corolla.

Reza a lenda que quem fizer mil tsurus, desejando fortemente alguma coisa, terá sucesso. Taí um bom começo para quem passou a desejar o carro "mais irresistível do que nunca" segundo a Toyota.











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